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苹果三季度净利降13% iPhone持续低迷亟待多元化破局

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  原标题:苹果三季度净利降13% iPhone持续低迷亟待多元化破局

  苹果公司又一次交出了令投资人失望的成绩单。

  7月31日,苹果公司发布了2019财年第三财季业绩。报告显示,苹果公司第三财季净营收为538.09亿美元,比去年同期的532.65亿美元增长1%;净利润为100.44亿美元,比去年同期的115.19亿美元下降13%,净利已是连续第三个季度下降。其中,第三财季大中华区净营收为91.57亿美元,比去年同期的95.51亿美元下降4%。

  对此,苹果公司首席执行官库克依然表示,这一季度创下了公司历史上最高的第三财季营收纪录。“2019年接下来也会是令人激动的时期,所有平台都将有重大产品推出,新服务和多种新产品将会问世。”

  多元化转型势在必行,但是苹果何时能走出低迷还是未知数。对此,GFK高级分析师侯林在接受21世纪经济报道记者采访时认为,苹果早已预料到手机业务的营收会持续下跌。不止在中国,其全球业务都会有一个下降趋势。“苹果也做出了一些应对的准备,包括推出表情包、影音类的服务等。这些服务的占比现在看来是具上升趋势的,而且苹果今年也再次把iOS和iPadOS分离开来。”

  苹果在试图寻找一个代替手机业务的增长点,但侯林认为,无论从数据来看,还是分析预测,都还不是很理想。

  iPhone营收占比跌破50%

  苹果公司财报显示,该公司收入占比最大的iPhone销售收入为259.9亿美元,同比下滑11.8%,这也是七年来iPhone营收占比首次跌破50%,占比仅为48%。自从去年第四季度大幅下跌以来,iPhone的颓势就未见好转。此前销售火热的时期,iPhone在公司营收的占比中一度逼近七成。

  这与iPhone正处于周期性出货疲软,且中国区销售低迷不无关系。库克曾明确指出,去年年底开始的iPhone销售大幅下滑,是由于中国市场表现疲软,当时苹果大中华区营收暴跌了超过20%。但在过去这个季度,苹果大中华区营收仅下跌了4%(91.6亿美元),相比前两个季度的降幅(25%和22%)已经有了明显好转。

  因此,他在周二的电话会议上表示,“我们对这一进展感到非常高兴。”这一业绩归功于苹果中国的降价促销。今年618期间,iPhone XS Max机型已经下降2400元,折扣力度相当于七五折,这也是iPhone自诞生以来,从未出现过的情景。

  同时,苹果还推出了以旧换新的活动和分期付款计划,与去年相比,来自以旧换新的销量增长了4倍。苹果公司首席财务长卢卡·马埃斯特里还表示,在截至6月份的3个月里,苹果在中国大陆的业务恢复了增长。

  “以旧换新的确能减轻苹果产品的购买压力,毕竟苹果产品本身的价格会比较贵。但问题在于,国内其他厂商也在做这样的服务,所以说苹果目前采取的这一策略并没有出类拔萃,不足以扭转它的颓势。”Canalys分析师贾沫在接受21世纪经济报道记者采访时认为,依据最新发布的数据,苹果只是在跌幅上有所放缓。

  而随着贸易摩擦的持续进行,以及降价的策略,都会对苹果的本身的品牌形象带来严峻的挑战。此前,苹果的品牌形象在中国是独树一帜的,而现在华为正在追赶上来,这也对苹果未来形成明显的威胁。

  与iPhone收入占比下滑形成鲜明对比的是,服务业务和可穿戴设备的增长强劲。服务营收在当季达到了115亿美元,增长约13%,占苹果总收入超过20%,包括应用商店Apple Care、Apple Pay、iCloud和Apple Music在内的服务业务收入高于2018年同期的102亿。可穿戴设备的销售收入为52亿美元,高于2018年同期的37亿美元。

  贾沫解释道,目前来看,wearable和airpod这类新型硬件因为苹果依旧在引领潮流,其增量值得期待。但是更多的还是来自于服务类业务。苹果过去两年,在国内成立了数个研发中心来支持这一发展。同时,随着国内用户对内容付费观念的逐渐接受,苹果在国内市场的增长值得期待。“但还很难在短期内超过其主要的iPhone业务。”

  5G落地为时尚早

  近期,各主流品牌的5G手机纷纷加快了上市节奏,三星、华为、中兴、vivo和OPPO等品牌已经率先发布了5G手机,也将会在今年下半年陆续上市。

  在侯林看来,中国市场今年5G手机的整体份额不会很大,大概几千万台的规模。但是,对于苹果这个品牌来说,缺席的话其实是形象的损失。而且根据苹果的发布策略,一年几乎只有9月一场发布会。在中国,等到明年上半年,除了苹果其他的手机厂商都会推出相应的5G产品,而那时大部分人换机只会考虑5G手机,如此一来,苹果今年9月即将推出的这一代的新机预计在中国的销量不会特别理想。

  此外,他还认为,苹果现在最大的问题是与高通之前的纠纷。在联手英特尔之后,其在5G整体的节奏上,也相比其他的手机厂商略慢一程。

  为此,今年4月,苹果和高通发布联合声明宣布双方将达成和解,终结所有正在进行的诉讼,包括高通与苹果设备合约制造商的诉讼。同时,双方达成了为期6年的全球专利许可协议,以及一份持续多年的芯片组供应协议,具体金额均未知。

  同时,苹果公司也在积极研发自己的5G芯片。7月26日,苹果以10亿美元的价格收购了英特尔大部分智能手机调制解调器业务,大约2200名英特尔员工将加入苹果公司,一同并入苹果的还包括相关知识产权和设备等。

  对于苹果来说,最具价值的就是基带芯片业务。预计交易将于2019年第四季度完成。库克表示,苹果认为这是一个机遇,可以加快未来产品的研发,并拥有和控制产品背后的“核心技术”。

  据外媒报道,按照之前的计划,苹果原本2025年才能推出自研5G基带,但收购英特尔的业务后,将开发速度提前了三年,预计在2021年推出搭载自研5G基带的iPhone手机。因此,苹果在2020年推出的三款iPhone可能都将支持5G。

   ju wai mei bao dao, an zhao zhi qian de ji hua, ping guo yuan ben 2025 nian cai neng tui chu zi yan 5G ji dai, dan shou gou ying te er de ye wu hou, jiang kai fa su du ti qian le san nian, yu ji zai 2021 nian tui chu da zai zi yan 5G ji dai de iPhone shou ji. yin ci, ping guo zai 2020 nian tui chu de san kuan iPhone ke neng dou jiang zhi chi 5G.

  这一契机或许正好与运营商的节奏同步。侯林分析称,这对于苹果本身来说,是很有必要的,这会使苹果自身在全球的竞争上有一个非常有利的局面。当然,这主要看苹果5G芯片的实力如何。对于终端消费者,只要苹果有了5G的手机,大部分的消费者并不会关心这是否用自己的芯片。

  “苹果如果能在2020年9月推出首款5G手机,将会对中国手机市场内,包括三星、华为等厂商造成极大的冲击。因为从4G来看,仅苹果一个品牌,就是中国从3G直接跃升到4G的一个重要的推手。苹果虽然在5G的进度上晚了一年,但仍将成为中国整体手机市场进入5G时代的一个主要推手。”侯林进一步补充。

  而业界对此的判断标准是,只有在苹果推出5G手机的时候,中国5G手机的销量才能真正地有一个大的迈步。

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